「ポケモンさん」うっかり韓国市場を制圧してしまう
1ポケモン
2ハローキティ
3クマのプーさん
4ミッキーマウス
5スターウォーズ
6ディズニープリンセス
7アンパンマン
8マーベル
9スーパーマリオ
10ハリーポッター
(世界トップ１０メディアフランチャイズ順位)
ポケモン人気がすごい。２月２３日の「ポケモンパン」発売から食品だけでなくファッション、おもちゃ、ホテル、サムスン電子のスマートフォンまで分野を問わずマーケティングの核心に登場している。人気の出発点であるポケモンパンはこれまでに実に２０００万個近く売れた。１９９６年にゲームから誕生したポケットモンスターが２６年が過ぎたいま韓国市場を揺るがす理由は何か。
◇１５００ウォンのロト
ポケモン人気の秘訣はパンやお菓子の中に入ったステッカーだ。合計１５９種類のステッカーをすべて集めたいという欲求を呼び起こす。こうした欲求は子どもだけでなくポケモンの思い出がリアルな大人たちも同じだ。漠然とした期待で買うロトは毎回失望感を抱かせるが、１５００ウォン（約１５４円）のポケモンパンの中には希望のキャラクターではなくても１００％ステッカーが入っている。それが収集欲であれ、レトロトレンドであれ、ステッカーを転売する財テク手段であれ、ポケモンは新型コロナウイルスでつらくしんどい人々に「思い通りになる」いくつもない「小さいけれど確実な幸福」だ。
◇ティラノサウルスを知っていますか ...
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